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LOGO设计如何选择颜色,才能更好传达出LOGO所体现的含义?

小特 发表于:2019-06-19 16:45:50 更新于:2019-06-24 13:20:47

人类大脑对视觉刺激反应强烈,而颜色是这?#29615;?#24212;的主要决定性因素之一。无论是在意识层面还是在潜意识层面,颜色都传达着重要的意义。
 
在logo设计中,色彩的选择也尤为重要,其对logo的风格、含义、视觉效果等都有着重要的影响。想了解在logo设计中色彩到底怎样选择,要遵循哪些原则,又有何种技巧,看懂以下几个方面,就可以了。
 

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一、logo设计三步配色法

1、最初要先设计黑?#35013;?#26412;

每一种颜色都是独一无二的,但是每个人对颜色的理解却是不尽相同的,将logo的初始设计以黑白的方式呈现,可以避免一些潜在的“过失”。例如,喜爱大自然的人会觉得绿色?#24039;?#26426;盎然的颜色,而一些有特殊经历的人会将绿色与不美好的回忆联系起?#30784;?#32780;?#26131;?#37325;要的是, 黑?#35013;?#26412;的logo称为墨稿,是logo设计的必备版本,方便logo应用到各种复杂的场景中去。

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2、选择与竞争对手不同的颜色

每个品牌都应该创造能将自己的品牌与其他竞争对手区分开来的足够独特的东西,logo也不例外,制定品牌标准色的时候一定不要与竞争对手相似或相同,要让普通人肉眼看?#20808;?#20063;有明显的差别。

例如同是可乐品牌,红色是可口乐可,蓝色?#21069;?#20107;可乐,这让人一看到颜色就能知道是哪个品牌的可乐。

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3、符合行业调性或能反应品牌种类特点

每个行业或每类产品都有自身的属性与色彩倾向,所以,采用行业或者产品种类都在使用的色系来做logo,可以让人知道这个品牌大概是做什么的。但色系和色彩的概念要注意区分,在同一色系下,如果?#30340;?#30693;名品牌用过的颜色就最好不要进行选择。

例如你是一家科技公司,行?#30331;?#21521;于蓝色系,但是行业大佬已经用了深蓝色、蔚蓝色,你就可以考虑选择道奇蓝、午夜蓝等同一色系的不同颜色以示区别。

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二、logo设计中常用色彩的属性和含义

红色

红色意味着激情、能量或者危险、侵略,是一种能够唤起激烈情绪的强烈的颜色,可以吸引或加强人们的关注度,并对人的心理产生巨大的鼓舞作用,同时红色?#29615;?#29616;能刺激食欲,所以常被很多运动品牌和食品品牌的logo使用,如李宁和?#36171;?#31561;。

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黄色

黄色是一种炫目的颜色,会给人一种阳光、快乐的感觉。但在某些文化或特定情况下,黄色也有一些怯?#22330;?#35686;示等消极含义,因此,在选择色彩时设计师要特别注意logo使用环境的文化背景,该文化对色彩的喜爱和禁忌,各种色彩在该文化背景下的具体含义。

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蓝色

蓝色是品牌logo中应用最多的色彩之一。它给人一种冷静专业的感觉,同时也有成功和权威的意味,所以在互联网科技公司?#36879;?#31181;机构当中很受欢迎。

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绿色

绿色象征着生命和活力,给人感觉舒?#35270;?#20146;切,所以农业、环保企业以及健康饮?#22330;?#25143;外运动等品牌的logo多是绿色。同?#20445;?#32511;色还有增长相关等含义,受到金融产品的欢迎。

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三、logo设计中的色彩搭配原则

了解了不同的色彩属性后,还需要遵循色彩搭配原则,注重单色还是多色的选择,通过不同色彩的有机组合,形成一种视觉形象,给人情绪上的感染,引起人们共鸣。

单色logo

用色简洁,使用同一种色彩来统一图?#21361;?#36825;种logo被称为单色logo,它具有轮廓清晰、色彩饱和、易于推广等优势。

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多色logo

与单色logo对应的就是多色logo,其具有鲜明、个性、视觉效果好等特点。但多色logo一般情况下用色不要超过三种,否则很容易造成凌乱、难辨的感觉。

所以多色logo的设计关键在于色彩的搭配,优秀的色彩搭配会产生事半功倍的视觉冲击力,这里有三大技巧需要注意。

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Logo色彩搭配的三大技巧

首先就是三原色(红、黄、青(是青不是蓝,蓝是品红和青混合的颜色))搭配,三原色的颜色单纯、鲜艳,艺术效果和传播效果显著;但由于这种搭配较为固定,容易给人一种死板的感觉,所以现在使用三原色的logo比较少。

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其次为近似色搭配,让选择的色彩在色相、明度、纯度三属性上保持其一个属性不变,其他属性规律性的变化,形成和谐的视觉效果。例如用桔红、桔黄、中黄、浅?#24179;?#34892;搭配,形成由浅入深的动态过渡色视觉。

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再?#38382;?#20114;补色搭配,让所选的颜色对比鲜明,产生强烈的视觉冲击力,让人记忆深刻。例如百事可乐的logo使用红蓝两色,蓝色代表了年轻、受欢迎,红色代表了激情与朝气,这一互补色的选择,满足了人们对色彩的需求,使logo更具吸引力,让人印象深刻。
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最后在logo设计色彩选择?#20445;?#35201;注意根据logo的造型和色彩的属性来控制色彩的使用数量、面积和色彩搭配。例如:?#30053;?#20116;环由蓝色、黑色、红色、黄色、绿色五个圆环相互扣接组成,但仔细研究会发现五环的粗细并不一样,这是因为皮埃尔德顾拜旦设计?#30053;?#20116;环时注意到色彩的重量感属性,五种色彩中黄色重量感最轻,黑色的重量感最重,所以将黄色圆环加粗,黑色圆环减细,最终五环粗细比例为蓝 :黄:黑:绿:红=1∶1.3∶0.9∶1∶1才在视觉上使得五种颜色的圆环达到平衡。
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总而言之,每一种颜色,包括黑色和白色,都会对logo设计产生影响,而且,由于人们对logo的审美品位越来越高,所以logo设计时在基于色彩的基本属性后,还要从视觉、心理等多种角度综合考量运用,已达到logo整体上的和谐统一,传达出logo所体现的含义。
 
专业logo设计知识分享,欢迎?#20013;?#20851;注特创易哦~

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